在今年3月21日“世界睡眠日”来临之际，光明乳业聚焦当代消费者核心痛点需求——睡眠问题，牵手华为及鸿蒙生态全场景智慧营销平台“鲸鸿动能”，启动“光明乳业万人数智舒睡体验计划”，将乳业龙头企业的创新产品与科技巨头的数字服务有机结合，深耕大健康全产业链战略，精准响应消费者需求，引领乳品行业进一步向“价值创新”转型升级。
瞄准消费核心痛点，引燃“睡眠经济”
随着生活节奏加快，工作压力、不良生活习惯等因素令优质睡眠成为很多人的“奢侈品”。中国睡眠研究会发布的《2025年中国睡眠健康调查报告》显示，中国18岁及以上人群睡眠困扰率为48.5%，睡眠困扰包括夜间如厕、夜间易醒或早醒、入睡困难等。光明乳业长期关注大健康领域，并特别重视消费者的睡眠问题。作为拥有国家重点实验室的百年乳企，光明乳业研究团队发现，牛奶中的色氨酸、钙等营养成分对放松身心、提升睡眠质量有帮助。为此，光明乳业积极推动科研成果产业化，在今年创新推出了舒睡奶系列新品。
光明乳业舒睡奶系列新品瞄准“睡眠经济”。其中，光明舒睡牛奶甄选GAP一级牧场的优质奶源，采用优于欧盟标准的生牛乳作为原料，并配比多种有助于睡眠的成分；光明优加舒睡奶粉特别添加了全新光明自主知识产权专利菌株——唾液链球菌嗜热亚种BD9818，还添加了传统食材酸枣仁粉和茯苓粉，传统与现代的结合，使光明优加舒睡奶粉成就更舒适的睡眠体验。
联袂科技巨擘，助力消费者体验健康睡眠
在光明乳业推出的“超值尝鲜”福利中，消费者通过光明随心订，只要花9.9元，就能体验7日装舒睡奶；在“首单专享”活动中，新用户能获得尝鲜体验价，订购30天舒睡奶只要199元；而在“连订有礼”活动，消费者连续订购180天，就有机会获得华为手环。
光明乳业推出的“万人数智舒睡体验计划”充分利用鸿蒙生态全场景触点，通过围绕睡眠场景的线上线下营销共创，让传统乳业与营销创新碰撞出新的火花。双方合作依托华为浏览器、华为天气、华为主题、华为阅读等媒体资源的优质触点，旨在精准对接睡眠场景的目标用户，通过数据分析优化触达策略，为他们提供科学的睡眠改善方案，也帮助更多消费者体验到乳制品带来的健康助眠。其中，借助鲸鸿动能的“鲸鸿指数”智能分析工具，还可以实时监测用户反馈，倾听消费者声音。
光明乳业旗下光明随心订在“世界睡眠日”前后，走进高科技园区，举办“益民初心，爱满园区”专场活动，用“三重专属福利” “万人数智舒睡体验计划”等，让更多消费者亲身体验光明舒睡奶的特点。
作为国内鲜奶行业的领军企业，光明乳业始终把消费者放在首位，致力于为消费者提供优质产品和服务。本次旗下随心订携手鲸鸿动能，不仅是百年乳企在智能化健康管理上的一次全新探索，也是光明乳业对消费者实际需求的精准回应。未来，光明乳业将继续用科技赋能健康生活，通过高品质产品和智能化服务，为更多消费者带来更多精准需求的乳品，提供更优质的健康体验，也引领中国乳业持续创新发展，为推动中国乳业科技创新与消费者健康福祉提升贡献更多力量。
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